Toerisme Vlaanderen - Vlaams Vakmanschap

Een ambachtelijke reis doorheen Vlaanderen

Het doel van dit ambitieuse project was om de reizigers die de luchthaven van Brussel verlaten op een originele manier een laatste Vlaamse herinnering mee te geven. 

De reis die witloof aflegt van zaadje tot gerecht is een fascinerend avontuur dat twee jaar duurt en is grotendeels onzichtbaar. We zouden witloof in beeld kunnen brengen op een manier dat traditionele film dat niet kan.

We geven jullie graag inkijk in ons creatief proces en laten onze creative directors aan het woord.

Animation:

Volstok

Client:

Toerisme Vlaanderen

Concept:

Volstok

Design:

Volstok

Direction:

Volstok

Music:

Ian Clement

Script & storyboard:

Volstok:

De video op Brussels Airport zal miljoenen bezoekers een laatste souvenir uit België meegeven. Een unieke kans om een blijvende indruk na te laten. Wat is jullie het meeste bijgebleven uit dit project?

WOUTER: De samenwerking met Toerisme Vlaanderen. We vonden het een grote eer om te kunnen samenwerken aan zo een prestigieus project en we waren dan ook van bij het begin razend enthousiast om deze challenge aan te gaan en het te benaderen als een kortfilm eerder dan een promotiefilmpje.
Door rechtstreeks met de klant te werken konden we de essentie van hun vraag uitpuren en vertalen naar een oplossing die de verwachtingen oversteeg.

THIJS: Ook tijdens het creatieproces was dit een droomopdracht. Dankzij het vertrouwen van de organisatie hadden wij de creatieve vrijheid om deze opdracht op onze eigen manier te benaderen en tijdens de productie extra aandacht te spenderen waar we het nodig achten. En dat voel je in het resultaat.

 
 

Een film over witloof, zoiets zou al makkelijk saai zou kunnen worden. Wat maakt dit project visueel zo aantrekkelijk?

THIJS: Film maken in een verticaal formaat is een hele uitdaging, daarom benaderen we het conceptueel als inspiratie voor de composities, niet als remming. Het bracht ons ook op het idee om met een ononderbroken camerabeweging te werken om de kijker mee te voeren in het verhaal.

WOUTER: On de aandacht te trekken ontwikkelden we een monumentale zwart-wit stijl die ook in een drukke omgeving meteen in het oog springt. Het tempo hielden we bewust gestaag, zodat mensen die de video opmerken onmiddelijk kunnen inpikken. Onze keuze voor de arbeidsintensieve celanimatie-techniek maakte het proces complexer, maar de beelden des te mooier. Het is de traditionele magie van Disney: tekeningen werkelijk leven inblazen.

Witloof is een op en top Vlaams product. Ook op andere vlakken spat het “Vlaamsheid” van het beeld. Hoe zijn jullie te werk gegaan om het gevoel van Vlaamse traditie te vertalen naar beeld?

THIJS: We wilden een typisch Vlaamse ambachtelijke uitstraling te creëren die tegelijkertijd dat Vlaamse “gemoedelijke” oversteeg. De handgetekende illustratie van de boer doet wellicht denken aan het schilderij ‘Liggende boer - De oogst (1933)’ van Constant Permeke. (lacht) Zijn boer met de opvallend grote handen pronkt op het oude briefje van 1000 Belgische Frank. De houtgesneden, zwart-wit look van de tekeningen is dan weer een geïnspireerd op de monumentale grafische stijl die je ook terugvindt in het werk van Masereel.

WOUTER: Het decor waartegen de reis zich afspeelt herinnert me aan mijn jeugd op het platteland. De velden, markten en ook de personages worden realistisch en herkenbaar geportretteerd. In de animatie reizen we voorbij grote Vlaamse steden die een memorabel beeld schetsen van ons land.

Het samenspel van licht en donker en de daaruit voortvloeiende opvallende contrasten doorheen de film zorgen voor een origineel effect.

Van Script naar Storyboard - Een origineel resiverslag.

We beslisten al vrij vroeg om het product, witloof, te gaan benaderen als personage dat we van heel dichtbij zouden gaan volgen op een dynamische tocht doorheen de verschillende landschappen en etappes van het productieproces. Doordat ons doelpubliek van overal ter wereld komt zijn  beeldtaal en storytelling zeer belangrijk en spelen we de grote kracht van animatie als universeel medium volledig uit.
Elk beeld van de reis werd uitvoerig besproken in een script en vervolgens na overleg met Toerisme Vlaanderen vastgelegd in een gedetailleerd storyboard.

Zes animatoren - één vloeiend geheel.

De lat lag hoog.We verdeelden de shots zeer specifiek per animator om hun individuele sterktes optimaal te benutten In sommige shots ligt de nadruk bijvoorbeeld op subtiliteit en aandacht voor detail terwijl in andere vooral moest worden ingezet op camerabeweging of het acteren van de personages.
Door de sterke supervisie en regie, de artistieke visie en de nauwgezette productie-opvolging hebben we een consistent resultaat kunnen neerzetten waar we zeer trots op zijn.

 

Belgisch Minister van Toerisme Ben Weyts lanceert de campagne op 10 Juni 2018 in de vertrekhal van Brussels Airport. Een goede plek voor deze campagne?

Per jaar bezoeken er zo een slordige 25 miljoen mensen de luchthaven van Brussel per jaar, lijkt ons dus zeker een geschikte locatie om nog een streepje Vlaamse cultuur in de verf te zetten.

Of je nu een bezoeker bent uit Tokyo of Guatemala, op het einde van de film ben jij ook gek op witloof.

#VisitFlanders #StateoftheArt #Volstok

Vlaams minister Ben Weyts op de inauguratie van het project in Brussels Airport op 10 juni 2018
 
 
Wil je als eerste op de hoogte gehouden worden van ons projecten?
Schrijf je dan nu in op onze nieuwsbrief.